En la actualidad, los anuncios emergentes (Pop Up Ads) son una forma común de publicidad online. En este artículo, desmitificamos los anuncios pop up y explicamos cómo funcionan.
Tabla de contenidos
¿Qué son los anuncios pop up y cómo funcionan?
Los pop-up son anuncios que surgen de forma inesperada y están diseñados para atraer la mirada del usuario. Pueden incluir promociones, descuentos exclusivos o un formulario para que el usuario apuntarse a newsletters mediante correo electrónico.
La forma en la que funcionan estos anuncios es a través de un código JavaScript que se ejecuta cuando visitas un sitio web. Este código indica al navegador que abra una nueva ventana o pestaña para mostrar el anuncio emergente.
Algunos se activan automáticamente, mientras que otros aparecen cuando el usuario realiza una acción, como hacer clic en un enlace o botón.
Diferentes tipos anuncios PopUp
Existen diferentes tipos de anuncios emergentes, cada uno con su propio propósito y diseño. Estos son los más habituales:
Pop-ups clásicos
Son los anuncios pop up tradicionales que aparecen en una nueva ventana o pestaña.
Anuncio Pop-under
En contraste con la versión tradicional, los popunders se despliegan en una nueva ventana situada detrás de la ventana principal del navegador. Esto hace que el anuncio sea menos intrusivo para el usuario.
Lightbox pop-ups
Estos pop-up ads se superponen en la página web principal sin abrir una nueva ventana o pestaña. A menudo presentan un diseño más llamativo y pueden incluir elementos multimedia.
Exit-intent pop-ups
Los exit-intent aparecen de forma automática cuando el usuario intenta salir del sitio. Normalmente, ofrecen un descuento o una promoción de última hora.
Pros y contras de utilizar anuncios pop-up
Aunque los anuncios emergentes son una estrategia común en marketing digital, también tienen sus ventajas y desventajas.
Pros
- Alta visibilidad. Los pop-up ads captan la atención del usuario y pueden generar un alto número de impresiones.
- Mayor tasa de conversión. Al ser anuncios más intrusivos, los pop-up ads pueden tener una tasa de conversión más alta en comparación con otros formatos de publicidad online.
- Personalización. Los pop-up ads pueden ser personalizados según el comportamiento del usuario, lo que permite mostrar ofertas relevantes y aumentar las posibilidades de conversión.
Contras
- Experiencia de usuario negativa. Muchos usuarios consideran los pop up o ventanas emergentes como una interrupción molesta. Pueden propiciar abandonos en el sitio web si son demasiado intrusivos.
- Bloqueadores de anuncios. La popularidad de los bloqueadores de ventanas emergentes ha aumentado, lo que significa que tus anuncios pueden ser bloqueados y no llegar a la audiencia objetivo.
- Relevancia del contenido. Si los pop-up ads no son relevantes para el usuario, es menos probable que generen interés y conversión.
La efectividad del anuncio emergente
A pesar de las críticas, las ventanas emergentes o pop ups se siguen insertando debido a su efectividad en ciertos casos. Según estudios de marketing, pueden tener un impacto positivo en la tasa de conversión y las ventas.
Es crucial hacer ensayos y estudios para averiguar si los anuncios pop-up funcionan en tu sitio web. Esto podría suponer evaluar las tasas de clics, las tasas de transformación y el retorno económico (ROI) que proporcionan.
Prácticas recomendadas
Si decides utilizar este tipo de anuncios en tu estrategia de marketing, debes seguir las mejores prácticas para maximizar su efectividad y minimizar posibles molestias. Aquí hay algunos consejos:
Timing adecuado
Asegúrate de mostrar los pop-up ads en el momento adecuado. Evita mostrarlos inmediatamente después de que un usuario visita tu sitio web, ya que esto puede ser percibido como una interrupción.
Contenido relevante
Personaliza el contenido teniendo en cuenta el comportamiento y las preferencias del usuario. Las probabilidades de lograr una conversión aumentarán.
Cierre fácil
Los pop-up ads deben ser fáciles de cerrar. Incluye un botón de cierre visible y evita los anuncios que no se pueden cerrar fácilmente.
Si decides utilizar pop ups, asegúrate de seguir las mejores prácticas y personalizar los anuncios para aumentar su efectividad. Recuerda que la clave está en brindar contenido relevante y atractivo que genere interés e impulse a los usuarios a tomar acción.
